Frito ou Grelhado
A recente briga entre franqueados e a área de marketing do KFC nos Estados Unidos pode trazer uma interessante reflexão sobre o tema posicionamento. A matriz, com base em pesquisas de comportamento do consumidor tem apostado em uma linha de comunicação que enfatiza o lado saudável do frango e destaca os grelhados como novos pontas [...]
O que o eleitor compra com seu voto?
Essa é uma semana importante para a agenda da corrida eleitoral rumo ao Palácio do Planalto. Terça feira entra em cena uma figura especial na briga pelos eleitores: o horário político na TV. Todos aqueles que trabalham com marketing de serviços terão uma boa oportunidade para receber insights interessantes para seus negócios. Afinal, um dos [...]
Asas para a Emoção
A cada dia descubro novas evidências de que o ser-humano é um ser predominantemente emocional envernizado com uma leve mão de racionalidade. Na esfera do consumo, área em que atuo, os exemplos abundam. Pensem comigo: poucas situações são teoricamente mais dadas à uma decisão racional de compra que um avião por uma empresa. Estamos falando [...]
Futuro: um lugar sem CDs de músicas nem funcionários de empresas.
As empresas da indústria fonográfica demoraram em perceber que a vida do CD estava chegando ao fim. Concentraram todos os esforços em manter vivo o modelo que encheu seus cofres no passado ao invés de se comprometerem em criar um novo modelo para encher seus cofres no futuro. O resultado? Não preciso contar. Você investiria [...]
Quer Crescer? Contrate Adrianas.
Finalmente consegui marcar um almoço com meu amigo Tadeu Brettas, um dos melhores publicitários de Campinas, para conversar sobre como ele poderia contribuir no curso de criatividade para empresas que temos na Ynner. Adivinhem: dois aficcionados no tema, transbordamos a questão do curso e começamos a refletir sobre o que inibe a criatividade nas empresas. [...]
Inovação na HP
Em interessante entrevista para o Mc Kinsey Quarterly, o Diretor do HP Labs, Prith Banerjee diz que é importante equilibrar uma visão futurista com alinhamento aos negócios correntes. Em seu time, busca dividir da seguinte maneira: Um terço dos projetos devem estar preocupados com inovações para daqui quatro ou cinco anos. Um terço dos projetos [...]
