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Frito ou Grelhado
A recente briga entre franqueados e a área de marketing do KFC nos Estados Unidos pode trazer uma interessante reflexão sobre o tema posicionamento. A matriz, com base em pesquisas de comportamento do consumidor tem apostado em uma linha de comunicação que enfatiza o lado saudável do frango e destaca os grelhados como novos pontas [...]
Pequena livraria sai da crise com ajuda da internet
Faço a leitura de periódicos, hoje em dia on line, todoas as manhãs e vez por outra me deparo com histórias emocionantes, e vamos entender porque quero frisar a palavra emocionante. A matéria do link abaixo fala de uma pequena livraria de bairro nos Estados Unidos que foi salva pelas ferramentas virtuais como twitter, blogs [...]
Nossos sentidos, nada mais antigo!
Nossos sentidos são os responsáveis pela sobrevivência da espécie, pela nossa comunicação com o mundo e até mesmo pelo entendimento que temos da vida que nos rodeia. Portanto, nada mais atávico, antigo e ontológico. Quando vejo matérias como a do link abaixo eu tenho sempre duas sensações: de como o marketing evoluiu e de como [...]
E-Commerce no Mundo e no Brasil
Um dos painéis de hoje no Fórum de Varejo Latino Americano congregou especialistas de sete nacionalidades (Portugal, Alemanha, Canadá, França, Espanha, Dinamarca e Austrália) discutindo a evolução do e-commerce em seus países. A conclusão foi homogênea em pelo menos um aspecto: fala-se muito mais do que se faz nessa área. Ficou claro que o ritmo de crescimento gera [...]
Neoconsumidor e o Futuro do Varejo
Tive o prazer de participar hoje do Fórum de Varejo da América Latina, em São Paulo. O foco foi o novo consumidor e a maneira como as novas tecnologias interferem em sua forma de comprar. Entre todos os insights com que tive contato (alguns devidamente registrados em tempo real no meu Twitter – ytrafane), três [...]
Esttratégia e gestão no Varejo em tempos de crise.
O que fazer quando se é um varejista independente e há a sua frente os grandes mundiais? No que prestas atenção? Onde estará o melhor foco. Veja neste interessante levantamento da Business Week o que varejistas independentes americanos fazem para se manterem lucrativos e a caminho do sucesso. Interessante notar que os consultores apontam alguns [...]
