Arquivo paradistribuição
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As Dificuldades do Multicanal
Há algum tempo o tema multicanais causa frisson. Todos sabemos que o consumidor exigente e bem infromado quer comprar de diversas formas: ora na loja, ora por telefone, ora no porta-a-porta e cada vez mais pela internet. Construir operações eficazes em cada um desses canais é um desafio que consome muita energia e competência, mas está [...]
Best of Marketing na Exame
Criatividade não é um artigo restrito ao mundo das agências, nós sabemos. Estratégias criativas também podem fazer grande diferença nos resultados. A Syngenta foi criativa na forma como está incentivando sua rede de distribuição e colhe resultados interessantes. Lançando mão de recursos antes dirigidos apenas a executivos da empresa a Syngenta consegue gerar comprometimento e diminuir [...]
O melhor do artigo do Valor Econômico de hoje para quem gosta de marketing
No artigo “Unilever vende marcas de suco de saquinho à Santa Clara” conta-se o episódio em que a Unilever vendeu as marcas de refresco em pó Frisco e Tornado para uma das maiores empresas do setor de café do Brasil: a Santa Clara que busca diversificar seu portfólio para aproveitar a estrutua de distribuição de [...]
